La web es una herramienta fundamental para escuchar a los ciudadanos, implicarlos en las decisiones y crear y reforzar una relación de confianza que les lleve a participar activamente en la campaña, no solo dando visibilidad a los mensajes políticos mediante los medios online, sino también implicándose en primera persona fuera de la red. Continuar leyendo…
La imagen que un candidato proyecta puede tener importantes consecuencias en la capacidad de alcanzar los objetivos estrategicos de la campaña. Un extracto de La comunicación política online muestra como las fotografías pueden ser usadas para fortalecer la imagen política y generar interacción y participación
La mayoría de las informaciones que comunicamos es de tipo no verbal: el lenguaje corporal desempeña un papel fundamental para explicar quiénes somos, mucho más potente e inmediato del que se transmite por medio de las palabras. Por este motivo, antes de producir y elegir fotografías es necesario detenerse para reflexionar y elaborar una estrategia. Continuar leyendo…
Una visión general de los contenidos del libro La comunicación política online
Todos los políticos y las organizaciones políticas tienen un perfil en la web: la casi totalidad de ellos está presente en Facebook, muchos tienen un sitio web y bastantes, un canal en YouTube o una cuenta en Twitter.
Sin embargo, estar en la red no significa saber utilizarla de un modo eficaz. Casi todos los estudios llevados a cabo en este ámbito demuestran quelos políticos se aprovechan poco del potencial de la comunicación online; en muchos casos, se comportan de unos modos que son incluso contraproducentes.
La mayor parte de los políticos, de hecho, utiliza la web como si estuviese en la televisión: hablan, expresan su opinión y sus puntos de vista, pero no escuchan ni interactúan con los demás. Y si lo hacen, no logran ser convincentes: argumentan, se enfurecen, polemizan y, en ocasiones, llegan incluso a insultar a los ciudadanos.
En definitiva, pese a la gran difusión de la web, falta una sólida cultura sobre cómo utilizarla para crear y consolidar consenso político.
La comunicación política online nace para dar respuesta a esta carencia. En el texto analizaremos las distintas herramientas y destacaremos cuáles son más eficaces en cada contexto. ¿Cómo estructurar la web de un candidato?, ¿qué errores deben evitarse?, ¿para qué sirve un blog?, ¿cómo utilizar Facebook, Twitter y YouTube para crear una relación de confianza y estimular la participación?, ¿cómo ampliar el público que te conoce y apoya tu causa? Y, sobre todo, ¿cómo transformar la participación online en participación activa fuera de la red? A lo largo de las páginas responderemos a estas y otras preguntas y nos referiremos a casos reales de éxito (y de fracaso). Continuar leyendo…
El libro La comunicación política online, de Gianluca Giansante contiene un prólogo de Mitch Stewart, Director de Estados en disputa, campaña de Obama de 2012, y co-fundador de 270-Strategies. Aquí lo puedes leer.
El poder de la organización empieza con la gente. Lo que aprendimos en la campaña del presidente Obama en 2008 y que se confirmó en 2012 fue la importancia de las relaciones. Los mejores mensajeros eran la gente que conocíamos. Amigos hablando con amigos, vecinos hablando con vecinos, estudiantes hablando con estudiantes. Se trataba de encontrar a las personas allí donde se encuentran y, cada vez más, ello tiene lugar en la red. Continuar leyendo…
Las figuras que aparecen en el libro ‘La comunicación política online’ se pueden visualizar con mayor definición en esta presentación.
Aqui puedes encontrar más informacion sobre el libro